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天津什么品牌香烟(天津的香烟品牌大全)

作者:曦雨人气:50更新:2024-06-22 13:44:10

  广告,这个如今看似流行新潮的概念,其实早在春秋战国时期就已经出现了。那时酒家、药铺的“悬帜”“悬葫芦”以及城门上的告示,便是早期的广告。店家将字或绣或写在旗上,伸出或高悬于店外,顾客远望便知,具有很强的视觉效果。

  作为造纸术和印刷术的发祥地,我国到了宋代,就已经有印刷的招贴广告了,甚至还有一种夹带在商品中的印刷“仿单”广告,那时的广告图文并茂、印刷精美,还兼具防伪效果。

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  据高级美术师何德骞介绍,天津的现代广告业起源于民国时期。那时,天津的广告人便开始了对广告艺术的探索,为工艺美术事业打下了坚实的基础。

  上图:上世纪40年代的日用生活用品装潢设计展览 照片由何德骞提供

  现代广告属于舶来品。“尤其是在民国年间,官方提倡国货,国货成为人们的首选商品,因此最初国货几乎无需广告,绝大多数广告都是为外国货制作的。”何德骞说。

  洋行为了推广及拓展产品,在其所在国印制大量招贴广告,再带到中国,最先以上海为发源地,继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地,大量发行招贴广告。

  而后,随着彩色印刷机的进口,中国开始有自己印刷的彩色印刷品,中国的商号、公司也开始制作广告,与外国广告一争高下。

  民国时主要的广告媒介,有报纸、杂志、邮寄广告、广告牌、交通广告、橱窗广告、广播广告等,这些广告装点了当时人们生活的方方面面,不仅反映了当年经济活跃的场景,更为人们展现出一幅鲜明的日常生活画卷。

  民国的广告业以上海最为繁荣,上世纪30年代,上海的广告业已初具规模,有大小广告公司近20家,其中最负盛名的是联合广告公司。

  上图:上世纪40年代的日用生活用品装潢设计展览 照片由何德骞提供

“月份牌”广告画,将传统和现代艺术完美地结合起来,符合中国人的文化品性,受到商家和消费者的广泛欢迎。这种广告画主要以美女题材为主,绘画中的人物,肌肤细腻柔嫩且有明显的凹凸效果,具有惊人的逼真感,美女主角粉嫩的妆容、时髦的穿着,也经常成为当年女性效仿的对象。

  1912年日本东亚烟草公司金钟牌香烟商标(来源:天津市档案馆)

  香烟牌子是从香烟盒中放置的硬纸片转化而来,是当时香烟公司进行宣传的主要方式。这种广告一般正面绘有彩色图画,背后印有香烟公司的名称、烟标、故事释义和诗文等内容。有些公司别出心裁,承诺消费者只要收集一整套其出版的香烟牌子,就能换取金手镯等贵重物品,这对人们有很强的吸引力,甚至有些非烟民也会加入到收集队伍中来,争相购买。

  何德骞保存了两张上世纪40年代在光陆电影院举办的“日用生活用品装潢设计展览”的老照片,据他介绍,“作为一家高档电影院,当年的观众除了在光陆电影院观影之外,还能在影院大厅里购买饮料和食品,有时影院大厅还会承办一些产品推销活动和展览。”从老照片可以看出,这次展览中所展示的广告多涉及外国商品,其画面中无论是人物还是商标图样,均描绘得生动逼真,成为那一时代广告业的真实见证。

  天津的广告业起源于上世纪20年代,据资料显示,天津最早的广告经营单位是华阳广告社和五洲广告社,其业务主要为报纸广告。

  上图:上世纪40年代天津商业美术同仁合影(左起:马瑞、金宝临、张玮、曹世琦、王春和) 照片由吕明提供

  “民国年间,上海的广告行业已经相当发达,可以说是中国的广告中心,尤其是当年上海著名的荣昌祥广告社,其画家的绘画技法和经营理念,对天津广告业的发展起到了很大的促进作用。新中国成立后,广告业按繁荣程度和发展水平排名,天津排名全国第三,在上海和广州之后。”何德骞说。

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  上世纪三四十年代,天津涌现出不少广告业翘楚,是为天津广告发展史上的先驱人物。连环画藏友、连环画史研究者吕明,收藏了一张新中国成立前工艺美术工作者合影照片,其中有张玮、曹世琦、金宝临等画家,当年这些画家正值盛年,处于职业生涯的鼎盛时期。

  在诸多画家中,“窦氏三杰”和“萧氏兄弟”可以说是当年广告人中的代表。

  “窦氏三杰”为窦宗洛、窦宗淦、窦以昭叔侄三人,其中,窦宗洛、窦宗淦是兄弟,窦以昭为他们兄长之子,而窦以昭的年龄却比身为伯父的窦宗淦还要大1岁。

  “广告作品需要直观地介绍商品,因此其绘画特点为形象逼真。‘窦氏三杰’采用的是西化技法,突出立体透视效果,另外,他们懂英文,为绘画工作提供了便利,其作品在同一时期广告人的作品中可谓佳作。”何德骞说。

  值得一提的是,窦以昭后来成为天津工艺美术学校的副校长,长期从事工艺美术教学工作,“他教学时都是用自己画的东西给学生们看,每次上课总是讲完画,画完讲,极具实践性。”

  除了“窦氏三杰”之外,当时天津广告业的代表人物还有“萧氏兄弟”,即萧向欣、萧文采兄弟。和现在的很多广告人不同,“萧氏兄弟”从未上过专业院校,完全是凭借天赋和兴趣走上广告这条道路,而他们早年通过临摹外国画报学习绘画。

  上世纪40年代,萧氏兄弟成立了一家广告社,虽然规模很小,但是承接了不少业务。新中国成立后,萧文采进入和平区劝业场街美术工作室工作,而何德骞有幸拜其为师,跟随他进行工艺美术创作。

  何德骞回忆,大约在上世纪70年代,萧文采曾为百货大楼的一个柜台绘制了一幅长约两米、高一米半的大幅皮鞋广告,“老师平日不善言谈,但在业务上精益求精,他画的皮鞋挂在柜台上之后,引来很多人驻足观看,画面细致到连鞋面针脚上的针眼儿都用明暗关系处理得十分清晰。”

  对于萧文采,何德骞还记得一件有趣的事。上世纪50年代,很多工艺美术家以广告设计为主业,但也擅长画连环画。以“萧氏兄弟”为例,他们曾合作为天津中联书店出版了连环画《铁道游击队》,“那时的很多画家绘画水平很高,但是对于绘画以外的知识了解得并不多,比如在这本连环画中,他们把开枪时的子弹运行的轨迹画成直线,而不是抛物线,若在现在,定会成为笑谈。”

  本报记者 肖明舒

  文章来源:城市快报

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